Главная проблема общества потребления заключается в невозможности определить конечных целей

Зигмунт Бауман в «Текучая современность» утверждает, что главная проблема общества потребления заключается в невозможности определить конечных целей, которые стоят перед человеком, что вынуждает постоянно двигаться и пробовать новое.

З.Бауман приводит в качестве примера две установки: быть здоровым ( общество производителя ) и быть физически подготовленным ( обществом потребления ).

Может показаться, что быть здоровым и быть физически подготовленным это про одно и тоже. Однако, это не так.

Когда вам говорят быть здоровым для работы, перед вами фактически ставят конкретные задачи — не иметь определённых заболеваний, быть трезвым и так далее.

Когда вам говорят быть физически подготовленным к работе — перед вами нет никаких конкретных задач. Вы не знаете готовы вы или нет до тех пор, пока не приступите к работе. Кроме того, даже проверив свою готовность, приступив к работе, вы не можете однозначно утверждать, что сейчас вы точно готовы, так как всегда можно быть более подготовленным.

То, как общество потребления ставит цель перед человеком, вынуждает человека все время пробовать и никогда не приводит к конечной цели. Это всегда прогресс, определённое движение. То, что заставляет нас все время покупать новое (во всех сферах нашей жизни).