Принципы общества потребления

Калабекова Светлана Владимировна (к.ф.н.) в статье «Риски общества потребления» обращает внимание на существование особых правил, через которые идеология общества потребления влияет на массовое сознание. Эти правила отражают идеи потребительского общества и создают у людей иллюзию того, что постоянно покупать всё больше вещей является необходимостью.

Всего пять правил:

• Принцип последовательности. Человек вставший на путь избыточного потребления не может остановиться, поскольку такая остановка представляется ему риском потери свободы и независимости. Избыточное потребление символизирует социальный успех и отказ от потребительства кажется невозможным. В этом кроется парадокс — делая все для того, чтобы не потерять свободу и независимость человек теряет свободу и независимость.
• Принцип социального доказательства. Человек действует «как все». Отказ от потребительства создает риск неприятия со стороны социального окружения. Человек боится оказаться непонятым и отвергнутым. Индивидуальное становится поглощенным коллективным.
• Принцип благорасположения. Человек склонен доверять и следовать тем, кто проявляет к нему симпатию. В таких условиях он ориентируется на поведение и взгляды своей группы, особенно если они совпадают с его внутренними убеждениями. Это позволяет через влияние на группу формировать нужные установки у отдельного его члена. Калабекова отмечает, что данное правило особенно заметно проявляется в молодежной среде, где ценности и нормы часто задаются популярными фигурами.
• Принцип влияния авторитета. Многие люди принимают мнение авторитетов не задумываясь о последствиях. Чем более харизматичен лидер, тем больше уровень его воздействия на группу. Опасность в том, что не всегда харизматичные люди обладают высокими моральными качествами.
• Принцип дефицита. Чем меньше чего-то, тем больше к нему интерес. Вещи в обществе потребления символизируют успех в широком его понимании и становятся маркерами социального бытия человека. Невозможность обладать модными вещами создают пространство негативных эмоций. Не иметь — значит не быть в тренде. Человек пытается преодолеть эту сложность, чтобы зафиксировать свою социальную состоятельность.

Избыточное потребление со временем приобретает черты своеобразного религиозного культа, которому начинают поклоняться, связывая с ним и личное счастье, и смысл существования. С.В. Калабекова рассматривает эту тенденцию в качестве одного из главных рисков потребительского общества. По её мнению, стремление к потреблению ради самого потребления порождает «одномерного человека» — личность, в чьей жизни вещи постепенно вытесняют подлинные человеческие отношения.

Понятие счастья при этом теряет глубину и становится модным трендом, социальной нормой, своего рода обязанностью. «Быть счастливым» превращается в обязательный нравственный императив, причём под счастьем всё чаще понимается обладание материальными благами и поиск всё новых и ярких эмоций.

С точки зрения христианства, «жизнь человека не зависит от изобилия его имения» (📖 Луки 12:15). Господь призывает нас искать прежде всего Царства Божьего. Следование за модой, поклонение авторитетам и стремление быть «как все» — это путь, ведущий к духовной слепоте.